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Ferramentas digitais permitiram com que novos modelos de monetização fossem adotados pelas companhias com objetivo de aumentar sua receita ou torna-la recorrente.

Com base em diferentes modelos, apresentamos e avaliamos os prós e contras dos principais modelos de monetização no ambiente digital, além de explorarmos possíveis aplicações para diferentes mercados.

Este tema apresenta diferentes modelos de monetização utilizados no ambiente digital e, customizando-o conforme a necessidade da empresa, pode focar em estratégias direcionadas de um e/ou outro. Tratamos, por exemplo, sobre a servitizacão do consumo, modelos de subscrição, potenciais cenários do modelo freemium (e como responder a distintas situações de distribuição de assinantes), microtransações, entre outros temas. O objetivo aqui é gerar reflexões sobre novas possibilidades de geração de receita, seja com a entrega de valor atual ou por meio de novas oportunidades de negócio.

1. Modelos de Monetização Digital: Exploram-se diversos modelos de monetização e discutir quais melhor se aplicam ao ambiente digital, seja como meio para comercialização de produtos e serviços 'físicos' ou na venda de produtos e serviços essencialmente digitais.


2. Servitização do Consumo: Ferramentas digitais permitiram que a aquisição de certos produtos tenha se convertido na aquisição de serviços que entregam o valor sem a necessidade da propriedade deste produto. A frase "não preciso de uma furadeira, preciso de um buraco na parede" reflete esta abordagem e as reflexões a serem feitas com os participantes.


3. Estratégias para conversão: Discute-se potenciais estratégias para aumento da conversão nos diversos modelos de monetização digital, com foco naquelas mais aplicáveis ao mercado e produto/serviço oferecido pela empresa.

JC Rodrigues: Mestre em Comportamento do Consumidor (ESPM), com MBA em Gestão de Marketing Digital (ESPM), Pós-graduado em e-Business & Tecnologia Internet (UFRJ), Pós-graduado em Neurociência & Psicologia aplicada (Univ. Mackenzie), com Extensão em Gamification (PUC) e graduação em Propaganda e Marketing (ESPM); tem mais de 20 anos de experiência no mercado digital / interativo, 7 dos quais como Diretor de Produtos e Experiências Digitais na The Walt Disney Company Brasil e América Latina. Também é professor de temas ligados à Marketing e Negócios Digitais na ESPM, Faculdade Cásper Líbero e Business School São Paulo, além de mentor do programa de Digital Marketing da Springboard (EUA). É especialista em marketing e negócios digitais, storytelling, impacto da tecnologia no comportamento humano e autor de 4 livros sobre comportamento humano e tecnologia.