Influenciadores constroem e destroem marcas de um dia para outro. Sua capacidade de mobilização e influência junto a um considerável número de potenciais e atuais consumidores de produtos e serviços exige que empresas e gestores de marketing em geral saibam como atuar neste universo.
Influenciar influenciadores é uma estratégia que demanda profundo conhecimento das possibilidades e riscos envolvidos. Adicionalmente, é necessário visualizar e entender como cada elo nesta cadeia de comunicação se relaciona com outros para saber como agir com tipos diferentes de influenciadores.
Este tema investiga os níveis de influência na cadeia de comunicação de marcas; tanto aquela existente entre os ditos influenciadores e sua audiência, como também a formação de laçoes entre marcas e influenciadores. A abordagem vai além do pagamento de influenciadores (que, neste caso, se caracterizaria como uma simples compra de mídia).
JC Rodrigues: Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo (PPGCOM-ESPM); Mestre em Administração com ênfase em Comportamento do Consumidor (PPGA-ESPM), com MBA em Gestão de Marketing Digital (ESPM), Pós-graduado em Storytelling (IADE/Lisboa); Pós-graduado em e-Business & Tecnologia Internet (UFRJ), Pós-graduado em Neurociência & Psicologia aplicada (Univ. Mackenzie), com Extensão em Gamification (PUC) e graduação em Propaganda e Marketing (ESPM); tem mais de 25 anos de experiência no mercado digital / interativo, 7 dos quais como Diretor de Produtos e Experiências Digitais na The Walt Disney Company Brasil e América Latina. Também é professor de temas ligados à Comportamento do Consumidor, Storytelling e Marketing & Negócios Digitais na ESPM, FIA e Faculdade Cásper Líbero. É especialista em marketing e negócios digitais, storytelling, impacto da tecnologia no comportamento humano e autor de 4 livros sobre comportamento humano e tecnologia.
Caso você necessite de um treinamento customizado para sua empresa em função de desafios específicos, entre em contato.
